О насмотренности

It's understood that Hollywood sells Californication

Слова из песни Red Hot Chili Peppers “Californication”

На днях мне пришла посылка с секонд-хэнд Prada полусапожками на миниатюрном каблучке (kitten heel). Обыкновенные и даже немного неудобные, я от них в восторге. Потому что это Prada и потому что им 10+ лет, из-за чего они приобретают для меня еще большую ценность, или потому что они лично мне действительно очень нравятся? Во втором сомневаюсь. С каких пор я стала идентифицировать себя через бренды, стили и модные тренды?

Статья Alex Murell „The Age of Average“ не стала для меня ответом, но дала возможность поразмышлять. Автор обобщенно утверждает, что сегодня все креативные сферы, будь-то архитектура, медиа, бьюти как никогда подвластны нормам и клише. Мол, мы живем в одинаковости.

Он приводит в пример кейс из 90х, когда два русских художника Виталий Комар и Александр Меламид наняли исследовательскую фирму, чтобы выяснить, какие у людей художественные предпочтения. В итоге исследование было проведено во многих странах и в нем учавствовало 11 000 человек, которых спрашивали, нравятся ли им гладкие полотна или густые мазки кисти, предпочли бы они изображения голых или одетых фигур, какой у них любимый цвет и т.д. По итогам опроса художники создали серию картин под названием «Выбор людей» (People’s Choice). Однако результаты были удивительно схожи: везде преобладали пейзажи с фигурами и животными на голубом фоне. Предположние художников было найти разнообразие и оригинальность, но они нашли конвенциональное мышление.

In looking for freedom, we found slavery.

Не помню откуда, есть такой эксперимент: нужно подумать о каком-нибудь фрукте. Что, подумали о яблоке? Как и большинство людей. Это свойство мозга - выбирать легкие пути и лишний раз особо не напрягаться, поэтому аргументы автора этой статьи к утверждению, что все одинаково потому что все мыслят одинаково, я нахожу неубедительными.

Но мне захотелось эту идею об одинаковости перенести на индустрию моды и наши эстетические предпочтения в выборе одежды. Действительно, если быть достаточно наблюдательным, то можно заметить, что на улицах многие люди ходят в одинаковой одежде, даже если они думают, что выражают свою индивидуальность и обладают вкусом или персональным стилем. Тут нельзя отрицать влияние соцсетей и трендов. Люди смотрят друг на друга и цитируют друг друга, повторяют тренды на себе.

А это частый совет по поиску своего стиля: тренировать насмотренность. Это такой способ формирования вкуса, навык понимания тенденций для его дальнейщего применения. Простите, зачем ее тренировать, если все ходят в одном и том же и следуют одним и тем же трендам? Получается, что у нас формируется не столько насмотренность, сколько коллективный вкус, эстетические предпочтения и мнение о том что красиво, а что нет. И в этом всем уже очень сложно понять, где здесь что-то твое: действительно ли тебе нравится одежда, которую ты носишь или тебя научили думать, что тебе это нравится?

Как только появляется тренд, его подхватывают не только потребители, но и бренды. Говорят ведь: спрос рождает предложение. И одинаковости становится еще больше, потому что у людей не остается другого выбора, кроме как выбирать из предложенного одинакового.

Листая коллекции разных дизайнеров и разных лет, можно проследить эту похожесть и взаимовдохновение. К примеру, ниже можно увидеть образы из коллекции Prada FW 1990 года и так сейчас популярного The Row, которые ввели тренд на "тихий люкс" (quiet luxury) Fall 2022.

Как говорится, те же яйца только в профиль. Мода - это постоянные интерпретации и отсылки в новой стилизации. Новаторства в этом смысле приходится ожидать только от технологий, например, в текстильной индустрии или в перемещении моды как феномена в другую плоскость вроде digital формат. Для выживания моде нужны тренды и ей выгодно наше одинаковое мышление и чтобы мы хотели определенную вещь не из-за ее функиональной ценности, но по Бодрийяру, из-за ее смысла и значения.

Вещи секонд-хэнд это, кроме всего прочего, отличный способ искать свой персональный стиль, потому что на вторичном рынке вещи чаще всего появляются в единственном экземпляре и в поиске своего человек руководствуется не только «насмотренностью», но и учится на практике понимать, анализировать и формировать собственное мнение.

Порой мне хочется распродать всю свою одежду и носить джинсы с толстовкой, чтобы самовыражаться с помощью других инструментов. Но я пока выбираю свой минимум: не привязываться к одежде и расставаться с ней с легкостью. Сапожки перепродам.