Мода и геополитика, или при чём здесь песок?
- Леся Окулова
- 12 июл. 2023 г.
- 4 мин. чтения
В интервью Екатерине Гордеевой, Виктория Севрюкова - главный художник по костюмам Московского академического художественного театра имени Горького и коллекционер нижнего белья начала 20-х годов, предлагает увлекательную теорию (основываясь на законе «перемещения эрогенных зон» Флюгеля): за шесть лет до войны женщины "начинают раздеваться". Чтобы всем было понятно, в начале 1900-х годов женщины надевали под платье целых шесть юбок. А затем, за шесть лет до Первой Мировой войны, они отказались от корсетов, ну далее по накатанной: помните «золотые двадцатые», «потерянное поколение», кабаре в преддверии Второй Мировой? «Оголялись» из-за интуитивной тревоги и страха, что мужчин скоро поуменьшится.
Геополитика и мода, на первый взгляд, кажутся несвязанными областями. Но для понимания давайте рассмотрим, какие факторы включает в себя геополитика. По названию уже понятно, что это взаимодействие географии и политики. Однако есть еще один компонент – динамика власти, то есть отношения между различными акторами и институциями. Грубо говоря, это международные отношения. А мода, с другой стороны, охватывает не только одежду саму по себе, но и ее производство, потребление, тренды и стиль.
Когда мы объединяем эти две области, становится ясно, что геополитика оказывает влияние на моду, в первую очередь, с точки зрения культурной выразительности (национальной или региональной идентичности). Например, недавний кейс с вышиванками: многие украинские бренды от недавно интегрировали вышиванки в свои коллекции, адаптировавшись под реалии и выразив таким образом принадлежность к определенной культуре и локализировав бренд на мировой арене. Многие не украинские блогеры подхватили инициативу, внедрив вышиванки в свои образы, тем самым выражая солидарность и поддежрку. А парижская мода? Она стала household name: символом элегантности, романтики и французского стиля, и это повлияло на модные тенденции и восприятие стиля во всем мире. Точно также итальянский стиль стал символом изысканности и качества, а африканские мотивы и узоры привлекли внимание модных дизайнеров и стали популярными на международных подиумах.
Кроме того, мода может сыграть важную роль в развитии дипломатических и экономических связей между странами. Когда модные тренды и бренды из одной страны становятся популярными и востребованными в других странах, это может способствовать развитию экономического сотрудничества и повышению престижа страны-производителя. Например, многие американские модные бренды и дизайнеры, такие как Alaïa или The Row, стали известными во всем мире и способствовали повышению имиджа Нью-Йорка как модной столицы и США как трендсеттера в целом.
И не последний, но один из самых важных моментов во взаимоотношении моды и геополитики это экономический фактор. Экономика пошатнулась во время короны, сейчас мы наблюдаем инфляцию, ситуацию с Украиной, энергетический кризис, изменение климата и это всё не может не оказывать влияние на фэшн-индустрию и даже модные тренды. Безусловно, нарушения в поставках сырья и материалов, санкции и побочные эффекты ослабляют и рынок моды в том числе.
Возможно, вы заметили, что во время ковида изменились потребительские привычки людей. Во время эпидемии люди стали больше работать из дома и, соответсвенно, больше нуждаться в домашей и комфортной одежде. Как следствие, возник тренд на казуализацию (casualization trend). Главы компаний и брендов сегодня делают ставки на стиль кэжуал, кроссовки, спортивный стиль. Фэшн-аналитики прогнозируют, что интерес к аксессуарам, обуви в официальном стиле, ювелирной продукции упадёт, так как люди предпочтут не тратиться на предметы не первой обходимости, так сказать. Я подметила также интересный факт, что сейчас есть явный тренд на лоферы, несмотря на эти предсказания. Моё предположение заключается в том, что бренды намеренно выводят подобные элементы гардероба (утратившие популярность, но для чего-то нуждающиеся в массовом спросе) в тренды (через бренды, соцсети и инфлюенсеров), дабы вернуть интерес к офисному стилю, который явно после пандемии утратил популярность.
И, конечно же, нельзя обойти стороной экологические и ресурсные аспекты, которые также оказывают влияние на модную индустрию и являются частью геополитики. Из лекции Станислава Зимина, тренд-аналитика, я узнала, что песок как ресурс является неотъемлемым компонентом многих предметов и материалов, включая стекло, бетон и даже вино (диоксид кремния). Однако многие люди не подозревают, что добыча песка может вызвать экологические проблемы (например, добыча песка из рек провоцирует наводнения) и что этого ресурса становится меньше.
Некоторые страны, такие как Сингапур, осознают ценность песка и создают стратегические запасы. Они понимают, что конкуренция и конфликты между странами могут возникнуть из-за борьбы за доступ к ресурсам, включая песок. В контексте модной индустрии, это может повлиять на поставки и доступность материалов, а также на цены и разнообразие предлагаемых продуктов.
Влияние геополитики на доступность и развитие технологий также может отразиться на модной индустрии, включая влияние на производство и разнообразие модных товаров. Тайвань, например, как главный производитель чипов, техники и технологических устройств, является стратегическим объектом для таких стран как США и Китай и если что пойдёт не так, то поминай технологии как звали.
Вернёмся к нашим баранам. Как мода реагирует на сие действо? Замечали тренд на нейтральные оттенки, такие как песочный, бронзовый и коричневатый, которые напоминают песок (sundial color)? Это не случайность. Модные тренды формируются компаниями-трендсеттерами, которые задают тон и буквально диктуют моду и повестку, повышают осознанность о, в данном случае, песке, как исчерпаемом ресурсе, и внедряя образы песка в рекламные кампании и лукбуки. Звучит как конспирология. Но я думаю, что аналитикам и прогнозистам моды лучше знать кто кого за ниточки дёргает.
Получается, что мода и геополитика как динамичные области, постоянно взаимодействуют. Мне кажется, что рефлексия и отслеживание взаимосвязей всего со всем помогает получить более глубокий взгляд на мир и его тенденции. А какие другие неожиданные взаимосвязи между модой и геополитикой замечаете вы?
Источники:
https://www.youtube.com/watch?v=uqDa0qBgFwo&ab_channel=StanislavZimin
https://unsplash.com/
Комментарии